馬年春節(jié)，宜昌樓市傳來好消息。

??剛剛過去的長假，這座水電名城大街小巷張燈結(jié)彩，在溫馨的節(jié)日中迎來了一波返鄉(xiāng)置業(yè)潮。

??“2月15日至24日，宜昌新建住房成交58套，日均銷量同比增長28.9%?！币瞬凶》亢统鞘懈戮重撠熑苏f。

??企穩(wěn)信號已在出現(xiàn)！國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，宜昌新建住房價格環(huán)比微漲0.1%、同比上漲0.4%；2026年1月房價與去年同期持平，呈現(xiàn)出平穩(wěn)運行的態(tài)勢。

??市場企穩(wěn)背后，是精準的政策發(fā)力。宜昌在全面摸排住房需求基礎上，推出系列返鄉(xiāng)置業(yè)活動，為春節(jié)樓市注入暖意。

??更大機遇正在路上。2月24日，湖北“新春第一會”明確：大力推進三峽水運新通道建設，確保主體工程如期開工。這個投資766億元的重大工程，將帶來超2萬建設大軍，催生新移民置業(yè)、拆遷安置等住房新需求。

??與此同時，省級戰(zhàn)略也將為宜昌注入新動能——“宜荊荊襄”新能源新材料大走廊、“漢荊宜”生命健康大走廊、“漢黃荊荊宜”高端裝備大走廊等多條萬億產(chǎn)業(yè)帶布局，將進一步強化宜昌聯(lián)結(jié)長江中上游的區(qū)域性中心城市地位。

??面對新機遇，宜昌率先破題，通過完善“房地產(chǎn)開發(fā)項目公司制”“現(xiàn)房銷售”等基礎制度，積極探索房地產(chǎn)發(fā)展新模式，正走出一條高質(zhì)量發(fā)展的新路。

??讓返鄉(xiāng)群眾“看房子、數(shù)票子、簽名字”

??“下車就能看房、咨詢政策，還能直接算優(yōu)惠、簽協(xié)議，這種感覺太方便了！”2月15日，剛從北京返回宜昌的張先生，在宜昌東站房地產(chǎn)集中展示區(qū)詳細了解購房信息后感慨道。老家還在區(qū)縣鄉(xiāng)村，他希望盡快把在宜昌城區(qū)買房的事情辦妥，讓孩子上學環(huán)境更好，今后從外地回來也更方便。

??記者了解到，當日，在宜昌北站、三峽機場也同時布置了房地產(chǎn)集中展示服務區(qū)，接待返鄉(xiāng)置業(yè)者。

??馬年春節(jié)，宜昌市聚焦返鄉(xiāng)置業(yè)需求，打出“政策賦能+精準服務+文旅融合+真金讓利”組合拳，讓返鄉(xiāng)群眾“看房子、數(shù)票子、簽名字”，推動房地產(chǎn)市場迎來一波暖意融融的“開門紅”。

??“此前，協(xié)會已組織活動走進深圳、上海宜昌商會年會現(xiàn)場，讓在外創(chuàng)業(yè)的人士及時了解家鄉(xiāng)的城市發(fā)展與市場信息?！币瞬蟹康禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長曹洋介紹，今年宜昌返鄉(xiāng)置業(yè)突出“深度觸達”與“精準對接”。在宜昌住房和城市更新局指導下，協(xié)會通過前期系統(tǒng)市場調(diào)研與需求摸排，對客戶精準“畫像”后，組織企業(yè)將購房場景直接搬進相關(guān)單位，通過搭建“小而精”的一站式服務場景，讓潛在購房者與房企、相關(guān)部門面對面溝通，實現(xiàn)從 “信息曝光”到“實地互動”、從“政策咨詢”到“意向跟進”的全鏈條服務。

??據(jù)了解，本次活動聚焦返鄉(xiāng)置業(yè)、改善置業(yè)、創(chuàng)業(yè)置業(yè)、教育置業(yè)等“四大置業(yè)”需求，用足用活國家金融稅收政策與綜合民生政策，打出“購房獎補+崗位、學位、床位”等組合拳。活動自2月11日啟動，將持續(xù)至3月3日，涵蓋好房巡展進交通樞紐、進單位、縣市特色促銷、大V探盤、短視頻大賽等多種形式，市縣聯(lián)動、線上線下協(xié)同推進。

??各房企也紛紛推出誠意滿滿的優(yōu)惠套餐：認購最高補貼8萬~10萬元、限量特價房源、返鄉(xiāng)置業(yè)額外折扣、認購多重好禮……全方位降低購房成本，提升購房吸引力。

??數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日，全市已開展18場返鄉(xiāng)置業(yè)活動，吸引到場7194人，現(xiàn)場咨詢1972人，購房意向登記647人，認購237套。宜昌市住房和城市更新局負責人表示，元宵節(jié)前還將再開展9場活動，持續(xù)釋放政策紅利，助力更多返鄉(xiāng)群眾圓夢安居。

??春節(jié)“不打烊”

??多項目精準匹配受青睞

??馬年春節(jié)，在重大項目建設、城市更新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多重因素推動下，宜昌市本地改善需求也集中釋放，多個主城區(qū)樓盤表現(xiàn)亮眼。

??因三峽水運新航道工程擴建，張亮（因受訪者要求化名）位于葛洲壩片區(qū)老航道附近的自建房被納入拆遷范圍。春節(jié)前夕，他和老伴買下了葛洲壩天創(chuàng)西陵序項目一套154平方米的戶型?！安疬w為我們帶來了居住升級的契機，希望借此徹底改善居住品質(zhì)?！睆埩琳f。

??據(jù)項目負責人介紹，葛洲壩天創(chuàng)西陵序于2025年11月中旬首開熱銷后，持續(xù)保持較高熱度，截至2月25日，項目已銷售近200套房源。項目配備宜昌首座下沉式會所，打造全齡友好社區(qū)服務體系，吸引了不少高端客戶。

??同在宜昌西陵區(qū)的招商蛇口西陵城發(fā)林嶼境項目同樣備受關(guān)注。該項目主打帶空中庭院的“四代住宅”產(chǎn)品，2025年7月底首開當月即銷售170套，此后每月均為全市月度銷冠。據(jù)宜昌招商蛇口公司負責人向永豹介紹，目前僅剩幾十套房源可售，春節(jié)假期正在加推最后一批洋房產(chǎn)品。從置業(yè)群體看，高端改善者居多，僅三峽大學教職工就在此購房100套。

??位于伍家崗區(qū)的宸樾府項目則依托中南路商圈成熟配套，受到全市購房者青睞。項目以全年650套的成交量，位居全市年度銷售榜首。項目營銷負責人分析，銷售業(yè)績良好，除區(qū)域配套和產(chǎn)品性價比外，還得益于宜昌針對多孩家庭、農(nóng)民進城購房、人才補貼等多項利好政策的拉動。

??從該項目購房群體看，主城區(qū)伍家崗區(qū)占比50%，西陵區(qū)占17%，區(qū)縣占比20%。值得一提的是，今年春節(jié)前，區(qū)縣農(nóng)民進城購房現(xiàn)象較為突出。

??探路新模式

??“既建房子賣房子、又造服務賣服務”

??在房地產(chǎn)市場供求關(guān)系發(fā)生深刻變化的背景下，宜昌市正試圖通過基礎制度革新與產(chǎn)品創(chuàng)新，探索房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

??記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，宜昌多數(shù)熱銷項目在產(chǎn)品打造方面，不僅貼合、適配市場需求，還具有很好的創(chuàng)新度。

??宜昌城房望春山以高品質(zhì)與建筑審美，為客戶提供極高的情緒價值。葛洲壩天創(chuàng)西陵序打造從長者的健康空間、孩童的探索樂園，到年輕人的社交主題等多重生活場景。招商蛇口西陵城發(fā)林嶼境則依托項目周邊的生態(tài)環(huán)境，以新規(guī)產(chǎn)品的空中庭院，契合了三峽大學高知群體的生活需求。

??“我們引導企業(yè)準確把握市場需求，以需求為牽引優(yōu)化供給，鼓勵企業(yè)把高品質(zhì)與好服務前置到項目規(guī)劃建設中?！币瞬凶》亢统鞘懈戮指本珠L周大紅表示，從近兩年實踐看，政策刺激效應一般持續(xù)三個月左右，只能挖掘潛在需求，而新需求的創(chuàng)造要靠行業(yè)機制創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新。

??周大紅認為，當前新建住房需求量已不可能回到幾年前高峰規(guī)模，亟須從以土地為錨定物的傳統(tǒng)“三高”模式，轉(zhuǎn)向以資產(chǎn)增值和運營收益為錨定物的房地產(chǎn)發(fā)展新模式。

??為此，宜昌開始進行基礎制度革新。2025年9月，宜昌市印發(fā)《關(guān)于持續(xù)鞏固房地產(chǎn)市場穩(wěn)定態(tài)勢的若干措施》，明確提出引導開發(fā)企業(yè)從“建房子賣房子”向“既建房子賣房子、又造服務賣服務”轉(zhuǎn)變，推進新建商品房項目提供“住、吃、游、購、娛、醫(yī)、養(yǎng)”全生態(tài)服務，并將有關(guān)要求納入土地出讓條件。

??通知特別強調(diào)，實行房地產(chǎn)開發(fā)項目公司制，并有力有序推進現(xiàn)房銷售。具體安排為：通知印發(fā)后新出讓土地開發(fā)的商品房實行現(xiàn)房銷售；此前出讓土地的項目沿用預售制，但逐步提高預售許可形象進度標準，按照每半年增加規(guī)劃總層數(shù)1/6層的標準逐步推進。

??現(xiàn)房銷售是否引發(fā)市場波動？數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全市新建商品住房成交均價約6663元/平方米，同比上漲2.85%；全市住房市場供需趨于平衡，庫存去化周期為18個月，其中主城區(qū)西陵區(qū)、伍家崗區(qū)等核心區(qū)域動態(tài)去化周期在9至12個月波動，市場呈現(xiàn)企穩(wěn)向好態(tài)勢。

??近兩年，宜昌房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出新特征：盡管新建住房市場有所波動，但新房與二手房市場總量保持穩(wěn)定，租賃需求正較快增長，顯示出市場具有較強韌性?！巴晟菩袠I(yè)基礎制度，促進新房、二手房與租賃等各級市場內(nèi)在循環(huán)與流通，擺脫傳統(tǒng)模式依賴，宜昌房地產(chǎn)行業(yè)將會更加健康。” 周大紅強調(diào)。